星巴克啟動「星繡未來」鄉村女性經濟賦能與非遺傳承專案

• 北京星巴克公益基金會定向捐贈635萬元人民幣，3年內幫扶1250位女性非遺創業;
• 遴選50名女性非遺帶頭人，支援她們推動鄉村女性居家就業、創業;
• 開展非遺進高校、進社區、進星巴克門店的體驗活動，傳播非遺文化。

今天，北京星巴克公益基金會宣佈，向友成企業家扶貧基金會定向捐贈635萬元人民幣，共同啟動”星繡未來”鄉村女性經濟賦能與非遺傳承專案。 項目計劃遴選出50名女性非遺帶頭人，在3年內幫扶她們及其合作社共1250位女性開展非遺創業。 專案還將重點支援15支鄉村女性創業團隊，通過賦能、孵化、推廣等方式，助力其就業、創業，促進非遺產業的可持續發展，加速非遺文化的傳播。

啟動儀式現場，來自貴州黔東南排卡村的楊樹楨大姐通過網路連線分享了她的故事。 年輕時因為要外出務工，她只能把出生沒多久的孩子託付給爺爺奶奶撫養。 隨著孩子漸漸長大，楊大姐焦心孩子的教育，毅然返鄉。 她一邊帶娃，一邊用代代傳承下來的苗繡手藝支援生計。 然而，產品設計、市場渠道、資金支援等方面的天然局限，讓像楊大姐一樣的鄉村女性創業時困難重重。 “星繡未來”專案致力於解決她們的難題，通過賦能非遺創業的方式，讓她們不離鄉土，過好生活。

“鄉村媽媽的一針一線，繡出了一家老小的幸福，繡出了對美好生活的嚮往和追求，也繡出了中國傳統文化的輪廓。” 北京星巴克公益基金會理事長、星巴克中國華北區總經理吳曉雷表示，「我們很高興能持續賦能鄉村女性，幫助她們實現」帶著娃、繡著花、掙著錢、養著家』的樸素願望。 這也展現了星巴克一以貫之的初心和人文向善的價值觀。 我們希望為更多需要幫助的群體帶來希望，傳播更多美好。 ”

“星繡未來”創新地結合了鄉村女性賦能和非遺新經濟。 專案將聯合起政府、高校、星巴克等多方力量，招募擁有手工技藝的鄉村女性，提升其非遺產品的設計水準及商業推廣能力，並重點培養有潛力的帶頭人，打造出具有市場競爭力的產品和品牌。 同時，專案還將開展非遺進高校、進社區、進星巴克門店的活動，讓更多人感受非遺之美。

“鄉村女性是鄉村振興的重要力量之一，這個群體的幫扶需要社會各界力量的支援。” 國務院參事、友成企業家扶貧基金會副理事長湯敏在專案啟動儀式上表示，「友成基金會希望與星巴克基金會一起，通過這個專案搭建一個政府、企業、高校、公益組織、志願者共同參與的公益平臺，形成集合影響力，共同幫助從事非遺的鄉村女性。 ”

自2020年5月星巴克「鄉村媽媽加速計劃」正式啟動以來，已成功孵化了10家非遺合作社，為2200餘名鄉村女性提供了包括管理、銷售、創意、技藝等在內的非遺培訓;此外，部分星巴克特色門店還開展了56場非遺公益沙龍，吸引了超2600名城市居民親身體驗非遺之美。 2021年11月星巴克在北京開幕了首家非遺概念店，期間還與”鄉村媽媽加速計劃”受益人楊而報浪合作，將蠟染藝術呈現於門店，把非遺藝術帶到更多都市年輕人身邊。

進入中國市場23年來，星巴克始終秉承人文精神，滿懷回饋社會的無限熱忱。 依託北京星巴克公益基金會，星巴克將繼續探索和實踐更多非遺傳承的創新方式和應用場景，帶動更多鄉村女性居家就業、創業，發揚非遺文化魅力，助力鄉村振興，持久回饋中國社會。