毛戈平通過港交所上市聆訊 引領東方美學潮流 成就國貨美妝驕傲

11月20日晚，毛戈平化妝品股份有限公司（以下簡稱“毛戈平”）通過港交所主機板上市聆訊，中金公司為獨家保薦人。

毛戈平品牌成立於2000年，由中國美妝行業的標誌性人物毛戈平先生親手創立，是中國本土高端美妝品牌的傑出代表。

毛戈平品牌以其獨特的美妝產品而聞名，這些產品巧妙地融合了光影美學與東方美學的精髓，旨在為消費者提供最佳的化妝效果。 公司旗下擁有兩大核心美妝品牌：旗艦品牌MAOGEPING和至愛終生。 公司對產品品質的執著追求，構成了企業文化的堅實核心，這種理念貫穿於從產品設計到消費者互動的每一個環節，不僅鞏固了公司在高端市場的地位，也贏得了廣泛的市場認可和消費者的青睞。

此次上市計劃標誌著毛戈平在資本市場的重要一步，有望成為「港股國貨彩妝第一股」。。

樹國貨品牌之光 營收複合增長率達35.3%

隨著年輕一代消費者對個人化和美學表達的需求日益增長，美妝市場持續擴大。 根據市場研究機構弗若斯特沙利文的數據，2023年中國的國貨美妝市場規模達到了2,631億元人民幣，從2018年到2023年的複合年增長率達到了9.8%。 這一數據表明，中國美妝市場正在經歷快速增長，預計這一增長勢頭將持續，到2028年市場規模將達到4,302億元人民幣。 這一趨勢反映了消費者對美妝產品需求的不斷升級，以及對國貨美妝品牌的廣泛接受和認可。

與此同時，隨著國家經濟水平的不斷提升以及居民文化認同感的日益增強，民族審美意識正在覺醒。 這種覺醒為國貨品牌帶來了前所未有的發展機遇。 國貨品牌不再僅僅依靠價格優勢，而是通過技術進步和創新，顯著提升了產品開發的實力和產品的品質。 毛戈平作為國貨美妝品牌的代表之一，憑藉其深厚的文化底蘊和對美的獨到理解，也迎來了巨大的發展機遇。

毛戈平的旗艦品牌MAOGEPING自2000年推出以來，一直是中國高端美妝品牌的先鋒，並在所有國貨品牌中佔據領先地位。 根據弗若斯特沙利文的數據，以2023年的零售額計算，MAOGEPING品牌是中國市場十五大高端美妝品牌中唯一的國貨美妝品牌，排名第十二，市場份額為1.8%。 這一成就不僅展示了MAOGEPING品牌的市場地位，也反映了國貨美妝品牌在高端市場的競爭力。

同時，公司通過推出“至愛終生”品牌來擴展其品牌組合，該品牌提供了一系列注重質量和價格合理性的彩妝和護膚品，滿足了消費者廣泛的喜好。 截至2024年6月30日，公司的產品群組包括兩個品牌的387個單品（包括337個彩妝單品和50個護膚單品）。 這一舉措不僅豐富了公司的產品線，也為消費者提供了更多選擇，進一步鞏固了公司在美妝市場的地位。

從業績來看，毛戈平總收入從2021年的15.773億元增至2022年的18.291億元，並於2023年進一步增至28.86億元，2021年至2023年的復合年增長率為35.3%。 2024年上半年，公司總收入為19.715億元，較去年同期13.985億元增加41%。 此外，公司凈利潤從2021年的3.309億元增至2022年的3.521億元，並進一步增至2023年的6.635億元，2021年至2023年的復合年增長率為41.6%。 2024年上半年，公司凈利潤為4.925億元，較去年同期的3.493億元增加41.0%。 這些數據展現了公司良好的發展前景和盈利能力，同時也反映了公司在美妝市場的強勁競爭力和持續增長潛力。

構建綜合優勢 激發企業增長活力

隨著美妝市場的持續蓬勃發展，整個行業已經步入了一個全新的發展階段，即“強品牌、強管道”的競爭時代。 在這個時代中，一個最為顯著的特徵就是頭部品牌的虹吸效應日益增強。 這一點，在毛戈平品牌身上表現得尤為突出，而這背後自然離不開毛戈平品牌前瞻性的戰略佈局。

作為精耕美妝市場的頭部企業，毛戈平深知產品力作為核心競爭力對企業的重要性。 因此，毛戈平建立了一個由藝術委員會及核心研發團隊組成的強大產品開發團隊。 截至2024年6月30日，公司的產品開發團隊由58名經驗豐富的員工組成，其中74.1%的成員持有學士或以上學位。 這些團隊成員的平均工作經驗超過12年，他們具有分子生物學、化學工程等領域的多樣化背景，並且擁有在跨國醫藥公司及生物技術公司擔任領導職位的豐富經驗。

毛戈平公司通過整合線下及線上管道，構建了一個廣泛的銷售網路來銷售其產品。 線下管道主要包括通過自營專櫃進行直銷，向一家高端跨國美妝零售商銷售產品，以及向線下轉銷商銷售產品。 截至2024年6月30日，毛戈平在全國範圍內共設有372個自營專櫃，這一數量在中國所有美妝品牌中排名第二。 公司的線下管道擁有超過420萬註冊會員，這為品牌的線下銷售提供了強大的支援。

與此同時，公司的線上管道也十分豐富，涵蓋了天貓、小紅書、抖音、京東及淘寶等主流電商平臺。 這些線上管道包括通過直營網店銷售產品，以及向線上轉銷商銷售產品。 公司的抖音主頁擁有超過320萬名粉絲，獲讚超過160萬次，天貓網店擁有約600萬名粉絲，這些數據充分展示了毛戈平品牌在線上渠道的強大影響力和吸引力。

公司在線上和線下管道之間的戰略整合產生了顯著的協同效應，推動了跨渠道的產品銷售。 這種管道之間的無縫互動不僅極大地提高了消費者的滿意度，也進一步鞏固了公司品牌的整體市場地位，使毛戈平品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。

對於此次募集資金的申請，毛戈平表示，將利用這筆資金進一步加強產品研發、擴大生產規模以及深化品牌建設等方面的工作。 通過資本市場的助力，毛戈平品牌旨在加速國際化布局，實現品牌的長期可持續發展，為消費者帶來更多高品質的美妝產品，同時也為公司的未來發展奠定堅實的基礎。