國貨美妝品牌強勢崛起 毛戈平緊隨消費復甦主線展現良好發展勢頭

近幾年來，隨著國民可支配收入不斷提升、審美意識以及悅己意識增強等因素的驅動下，我國化妝品行業正逐漸走出消費低迷的影響，開始邁向新的增長階段。 據國家統計局公佈的數據顯示，2020-2023年，我國化妝品零售總額整體呈波動增長勢頭，2020年，我國化妝品零售總額為3400億元，同比增長13.64%。 這一數據表明，即便在面臨各種挑戰和不確定性的情況下，我國化妝品市場依然保持了強勁的增長動力。 2024年上半年，我國化妝品零售額達到2168億，同比微增1%，顯示出市場增長的穩健態勢。

從市場區隔的角度來看，國貨美妝的崛起已經成為不可忽視的現象。 根據相關數據統計，市場規模從2014年的1318億元增長至2023年的4018億元，年均復合增長率高達13.18%。 這一驚人的數字不僅反映了國貨美妝市場的蓬勃發展，也揭示了消費者對於本土品牌日益增長的偏好。 在2023年，國貨美妝市場規模增速達到21.2%，這一顯著的增長率更是凸顯了國貨美妝品牌的強勁發展勢頭。

在討論國貨美妝時，毛戈平是一個無法繞過的品牌。 作為國貨高端美妝市場的領導品牌，毛戈平經過二十多年的積累和沉澱，已經開啟了快速成長期。 它有望代表東方美學邁向國際市場，成為國貨高端彩妝走向國際化的重要先鋒。

毛戈平憑藉其強大的創始人IP、專業化高端彩妝矩陣以及持續推進的高端渠道佈局，在國貨美妝市場中形成了稀缺的品牌護城河。 創始人的個人魅力和專業形象不僅為品牌賦予了獨特的文化底蘊，還構建了高端彩妝的專業形象，使毛戈平在眾多國貨品牌中脫穎而出，成為市場上的佼佼者。

在產品方面，毛戈平已成功打造了光感無痕粉膏、奢華魚子面膜等明星單品，並正在積極佈局高端香水線，藉助東方美學概念進入快速增長的香水賽道。 這些明星產品不僅在市場中獲得了廣泛的認可，也進一步鞏固了毛戈平在高端美妝市場的地位。

在管道方面，根據沙利文統計，截至2024年上半年，毛戈平全國自營專櫃數達到372個，在中國所有美妝品牌中排名第二。 公司已建立中國美妝行業最大的專櫃服務團隊之一。 隨著高端國貨的崛起以及外資品牌市場份額的收縮，公司有望在線下專櫃數量上實現進一步突破。 同時，公司持續拓展高端線下佈局，進駐SKP等頂級奢侈品商場; 在線上依託品牌影響力和國貨美妝崛起趨勢，加速推進全渠道覆蓋，為消費者提供更加便捷的購物體驗。

毛戈平於2024年12月10日成功登陸港股，在資本市場及全球化的佈局下，毛戈平也將迎來更大的發展。 近期中金發佈研究報告稱，首次覆蓋毛戈平及給予「跑贏行業」評級，目標價83港元，預計公司2024至2026年每股盈利分別約為1.73/2.28/2.88元人民幣。 這一評級和目標價的發佈，無疑是對毛戈平未來發展前景的積極肯定，也預示著公司在資本市場上的潛力和機遇。

展望未來，毛戈平將繼續深耕美妝市場，不斷推出符合消費者需求的創新產品，同時加強品牌建設和市場推廣，以期在激烈的市場競爭中保持領先地位，並進一步擴大其在國內外市場的影響力。