“國貨之光”，毛戈平以研發實力與文化內涵重塑高端美妝格局

美妝作為一個包容多元的美容概念，指通過化妝品與化妝技法提升或塑造個人外在形象，其範疇不局限於面部妝容，更延伸至肌膚、髮飾及身體造型的整體美化。 美妝旨在凸顯個人優勢、修飾不足，同時彰顯獨特風格與內在自信。 伴隨著時代演進與審美變遷，美妝領域亦在持續發展與創新。

近年來，中國高端美妝市場競爭日趨激烈，形成了國際品牌佔據主導、本土品牌加速崛起的格局。 在此過程中，部分國產品牌憑藉逐步積累的實力，開始邁向全球競爭的新階段。

自2025年下半年起，高端美妝市場呈現出回暖態勢。 國金證券研報顯示，當年「雙11」期間，美妝品類千元以上價格帶銷售額環比增長超過530%，市場份額提升至23.7%。 國際品牌仍佔據高端市場主導，在天貓美妝榜單TOP20中，外資品牌佔據15席。 而國產品牌則通過精準定位細分人群、強化成分研發與功效驗證，逐步突破「平價替代」的固有認知，在抗衰老、修護等高附加值品類中實現顯著成長。 借助直播電商與社交行銷的新機遇，一批新銳品牌成功塑造高端形象，用戶復購率與客單價持續攀升，初步具備與國際大牌同台競技的實力。

進入2026年，這一趨勢進一步鞏固。 消費者對產品成分透明度與科技含量的要求不斷提高，推動國產品牌深化與科研機構的合作，部分企業已實現核心原料的自主生產，逐步夯實其市場地位。

在這一行業背景下，毛戈平品牌以「專業主義+東方美學」雙核驅動，成為國貨高端化突圍的傑出代表。

毛戈平旗下美妝學校被譽為行業「黃埔軍校」，其「專業教育+品牌實踐」聯動模式，通過成千上萬名畢業化妝師的口碑傳播，將毛戈平的化妝技法與產品深度綁定，並且廣泛傳播了毛戈平的美學理念。 這種以專業積澱構築的品牌壁壘，成為難以被短期流量行銷所撼動的核心競爭力。 2025年第四季度，品牌線上銷售額同比增長不低於40%，線下管道亦保持超過20%的穩步增長，展現出紮實的成長動能。

從獲選杭州亞運會官方指定彩妝及妝造服務品牌，到為巴黎奧運會中國國家花樣游泳隊量身打造比賽妝容，毛戈平已超越單一美妝品牌角色，成為國際體育舞臺上展現東方美學的文化使者。 這份來自官方與市場的雙重認可，推動品牌從本土高端彩妝向國家級文化形象載體跨越，進一步擴展了其影響力邊界。

產品線的持續豐富亦印證了品牌的高端實力。 近年來，毛戈平從彩妝領域逐步拓展至護膚、香氛等高階品類，相繼推出奢華魚子面膜、“聞道東方”高端香水等系列，完成從單一彩妝到全品類高端美妝的佈局，令東方美學的表達更為立體、多元。 2025年，品牌推出的護膚新系列「琉光賦活」於12月開啟預售即受關注，而明星產品空氣倉唇釉808新色號亦持續熱銷，顯示出旺盛的市場活力與產品號召力。

在全球化佈局方面，毛戈平亦穩步推進。 2020年，品牌與絲芙蘭達成管道合作，推出獨家產品線，藉助其國際零售網路初步試水海外市場; 2025年，香港海港城官方旗艦店開業，標誌著品牌全球化征程的正式啟航; 而近期與全球領先消費品投資機構路威凱騰（L Catterton）的戰略攜手，則成為品牌全球化進程中的關鍵一步。

2026年1月，毛戈平發佈公告，公司與路威凱騰亞洲顧問公司簽訂戰略合作框架協定。 雙方將在全球市場拓展、收購與戰略投資、資本結構優化、人才引進與公司治理等方面展開深度合作。 路威凱騰在全球美妝與個護領域擁有深厚的資源積累與跨區域運營經驗，此次合作有望助力毛戈平整合全球資源、優化戰略佈局、強化組織能力，進一步提速其國際化步伐。

立足專業，融匯東方美學，毛戈平正以篤實的步伐，在高端美妝賽道上書寫國貨品牌的全新篇章。