骨子裡要強的中國人，讓世界看見——蒙牛再度攜手張藝謀導演團隊發佈米蘭冬奧會開幕主題片

2月6日，2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會盛大開幕。 奧林匹克全球合作夥伴（TOP）——蒙牛集團再次攜手張藝謀導演團隊，正式發佈本屆冬奧會的開幕主題電視廣告片《開幕》，邀請全球億萬觀眾於冰雪競技的世界舞臺，感受中國年的團圓溫情，共同見證“要強”與“歡聚”的雙向奔赴。

從大草原到米蘭城：跨越山海，共赴要強之約

這部《開幕》主題片以冰雪大地為紙，以冰雪運動為刃，雕刻出中國剪紙，並以剪紙為主線，在歡快的馬頭琴和呼麥聲中，通過谷愛凌、賈玲、肖戰、易烊千璽等蒙牛品牌代言人的“要強”傳遞，巧妙地串聯起草原、長城、斜塔、賽場等系列場景，象徵著蒙牛從草原牛、中國牛到世界牛的要強奮鬥歷程。

1999年，蒙牛從內蒙古呼和浩特的一間民房起步，當時全國排名僅1116位，正是憑藉“天生要強”的企業精神，一路拼搏奮鬥、一路發展壯大，如今已經成為中國消費者十大首選品牌，穩居全球乳業十強。

正如片中「中國紅在哪裡，要強就在哪裡」所述，蒙牛27年的發展歷程，正是中國民族企業在中國經濟發展大潮中砥礪前行、在全球化進程中不斷超越的縮影。 “要強”精神，已深入蒙牛的骨髓、刻入中國人的基因。

2019年，當蒙牛的「天生要強」遇見奧林匹克的「更快、更高、更強-更團結」，精神層高度契合、理念上不謀而合，蒙牛與國際奧會（IOC）開展全面合作，正式加入奧林匹克全球合作夥伴計劃，成為全球首個來自乳製品行業的奧運TOP合作夥伴。 蒙牛希望通過奧運這個頂級的體育舞臺，將中國的優質產品和要強理念，傳遞給全球的消費者，向世界展示中國民族品牌的實力和風采。

2024年，百年奧運重返巴黎，蒙牛不僅站上了奧運舞臺讓世界見證中國品牌的要強力量，更通過發佈要強主題TVC、“中國之夜”等一系列深入人心的品牌活動，歌頌平凡人的要強，向每一個在平凡生活中努力奮鬥、永不言棄的人致敬。

2026年，蒙牛“跨越萬里山海，共赴冬奧之約”，米蘭冬奧會開幕之際發佈的這部主題片，再次讓世界看到了中國品牌的風采和擔當。 要強，如同一枚閃耀的精神圖騰，為奧運歷史長河注入又一縷動人的東方迴響。

“雙奧導演”再續開幕大作：東方意韻燃動米蘭冬奧

據瞭解，蒙牛這部主題片由張藝謀導演團隊親自操刀，這也是雙方在巴黎奧運會上聯手打造《開幕》主題片的姊妹篇。 張藝謀是2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會開閉幕式的總導演，被譽為「雙奧導演」。。 而「雙奧導演」的奧運故事，向來都是中國故事的縮影。

米蘭冬奧會舉辦時間為2月6日至22日，恰好覆蓋中國春節的核心時段。 同時，奧運會是和平與團結的象徵，與中國春節的團圓寓意不謀而合。 張藝謀導演團隊敏銳捕捉到這一時空關聯，通過剪紙這一非物質文化遺產，融合中國紅、馬頭琴、呼麥等東方元素，讓中國年味與奧林匹克在亞平寧半島深情相擁。

值得一提的是，該片在冬奧的冰雪語境中，以民族藝術、團圓意象為載體，傳遞了東方美學與民族精神。 而蒙牛則藉助這份文化力量，以品牌的成長路徑來展現民族精神的脈絡，讓東方文化敘事有了更加具象化的載體。 雙方相輔相成，實現了文化與產業雙向賦能，讓世界在感受中國品牌精神的同時，也領略到中國文化的獨特魅力。

2024年巴黎奧運會上，蒙牛的首部《開幕》主題片同樣充滿了東方意韻：在如牛奶般流動的白幕布中，以皮影戲的方式投射出一個個要強的運動身影，從草原出發，一路飄向巴黎，將賽場突破與蒙牛從草原走向世界的歷程相融，在呼麥的旋律中，完成了對民族精神的詮釋。

值得一提的是，巴黎奧運會期間，蒙牛不僅通過線上主題片弘揚中華文化，還在線下舉辦一系列獨具中國特色的文化活動。 例如，蒙牛在塞納河畔舉辦了民族服飾走秀活動，通過毛筆字、蒙古舞的表演，讓中華優秀傳統文化在世界舞台綻放; 蒙牛還集結中國奧運力量在巴黎舉辦「中國之夜」活動，現場邀請法國藝術家表演了馬頭琴，請中國藝術家演唱了法國歌劇，通過反串式表演，促進國際文化交流互鑒。

當奧運聖火再次點燃，蒙牛的要強故事也開啟了新篇章。 未來，蒙牛將繼續傳承奧林匹克精神，以文化為橋，以要強為魂，以更加開放、自信的姿態站上世界舞臺，去“營養世界每個人的要強”。