“美麗經濟”成內需新引擎，毛戈平等國貨龍頭迎發展良機

由中國香妝協會發佈的2025年化妝品品牌50強調研結果顯示，中國品牌數量達23家，佔比46%，合計零售總額達1105.03億元，同比增長18.37%; 中國品牌平均規模（零售額口徑）達48.04億元，同比增長13.22%。 這顯示出，消費者對國貨美妝的認同已從「性價比選擇」轉向「品質偏好」。。

調研結果還顯示，新晉品牌均為國貨，其中自然堂、穀雨、毛戈平等中國品牌在規模（零售額口徑）上已進入50億—100億元梯隊。 這些數據反映出，中國化妝品行業在產品認同、產品供給、消費人群等關鍵領域都取得了可觀的進步與發展，“美麗經濟”已經具備了助推消費升級、穩定內需增長的堅實基礎，化妝品行業正以更多樣的方式融入百姓生活，成為點燃內需新引擎的重要力量。

作為中國高端美妝的代表企業之一，毛戈平正站在國貨崛起的浪潮之上，近期的業務佈局也持續釋放積極信號。 2026年4月，毛戈平形象設計藝術學校（香港）正式投入運營，品牌同時承租灣仔全層約7344平方呎空間，從“賣貨”走向“品牌教育”，進一步夯實海外市場根基。 產品端持續發力，4月16日推出黑羽翼氣墊全新冷白色號#700，為白皮書提供更多選擇; 5月1日上市的光影塑顏高光液則以簡易上妝手法與養膚配方，精準切入骨相修飾賽道。 4月下旬，品牌攜手美的展開跨界合作，巧妙實現高端美妝與科技品牌之間的場景互補與人群精準互觸。 渠道擴張同步進行，管理層維持2026年銷售增長達30%的目標，計劃凈增加30家門店。

在國貨美妝全面崛起的產業浪潮中，毛戈平憑藉持續的產品創新、穩步推進的渠道擴張和逐步落地的全球化戰略，有望進一步鞏固其在中國高端美妝市場的領先地位。