連續13年做同一件事，海瀾之家如何把父親節做成一個「情感符號」？

　　時光流轉，這已經是海瀾之家陪伴大眾走過的第13個父親節。

　　13年，一個生肖的輪迴，足以讓一個呱呱墜地的嬰兒成長為追風少年，也足以讓一個品牌與它的消費者建立起深厚的情感紐帶。 海瀾之家，就像一位老友，在每年父親節的這個特定時刻，準時為我們敲響親情的鐘聲。

　　從邀請明星父子或父女演繹溫馨故事，到踏上9000多公里尋訪「中國父親的100份快樂」; 從打造父親節主題門店營造節日氛圍，再到今年透過小瀋陽父女的有愛日常，用一種輕鬆詼諧的方式解構全新的父愛表達——海瀾之家始終在父親節這個節點上，為國人提供著一份關於父愛的深度思考與情感出口。

　　每一年，它都在告訴步履匆匆的我們：別忘了，給那個不善言辭、或許正用笨拙方式愛著你的男人，一份專屬的儀式感。

　　今年，品牌推出短片《爸爸的幼稚》，邀請小瀋陽與女兒沈佳潤演繹一種另一種父愛——父親不再深沉如山，反而像個“幼稚”的小孩。 這種表達看似顛覆，實則精準捕捉了當代家庭關係中一個溫暖的變化：越來越多的父親，正在卸下傳統的“嚴父”面具，學著用更平等、更輕鬆的方式與子女相處。

　　短片中，沈佳潤最後遞給小瀋陽一個海瀾之家的禮袋。 小瀋陽打開后喜笑顏開，隨即立刻拿起手機向人炫耀：“你看，父親節禮物，女兒送的，海瀾之家，帶勁不？ “臉上的驕傲，勝過萬語千言。

　　這份持之以恆的堅守，也讓“愛他就送他海瀾之家”這句口號，超越產品本身，沉澱為一份濃厚的情感寄託。 它不只是一件衣裳，更是子女表達感恩、父親滿足炫耀的愛的信物。 當一件衣服被賦予了「孩子送的」這層含義，它的價值便遠遠超出了面料和剪裁本身。

　　回顧海瀾之家13年來的父親節營銷脈絡，可以看到一條清晰的演進路線：從最初的情感宣導，到後來的內容深耕，再到如今對新型父女關係的精準捕捉，品牌始終在思考一個問題：在當代中國家庭中，父愛正在發生怎樣的變化？ 我們如何幫助人們更好地表達這份愛？

　　今年的答案是：允許父親“幼稚”，允許父親在孩子面前卸下盔甲，允許他用笨拙但真誠的方式靠近你。 而作為子女，最好的回應就是——看見他的“幼稚”，理解他的靠近，然後用一份禮物告訴他：我也愛你。

　　13年，海瀾之家像一位老友，見證了中國式父愛從“沉默付出”到“輕鬆陪伴”的演變。 它告訴每一個家庭：愛他，不妨成為一種習慣; 而父親節，正是讓這份習慣被看見、被表達、被珍視的日子。