視若飛：左手廣告、右手OTT，破解智慧大屏的成功密碼
以下內容經授權轉載自”矽兔賽跑”：
疫情的發生和智慧家庭的普及讓電視從單純提供視聽功能成為了智慧家庭的核心入口，打開了互聯網內容的潘朵拉魔盒，並徹底改變了我們的媒介消費習慣。
后疫情時代：人人都是”沙發土豆”
研究機構Forrester在2021年的一項調查顯示，41%的受訪者表示疫情后比之前更加喜歡看電視，42%的人表示疫情持續帶來壓力，而看電視是他們逃離這份壓力的最好途徑;在全球大範圍進行疫苗接種和社會場所開放后，仍有46%的消費者表示每天不怎麼出門，而是花和居家隔離時一樣的時間觀看線上娛樂內容，39%的人則表示觀看時長比以前更長了 ，足不出戶就可以追最新劇集甚至是好萊塢大片，誰不想做一個「沙發土豆」呢？
人們用什麼看電視也和疫情前相比大有改變，Hub Entertainment Research的數據顯示，智慧電視的市場份額已經超半數，消費者使用數位產品的傾向、可支配收入的增長和電視技術的成熟讓智慧大屏在疫情間成為家庭核心場景，滿足追劇、看體育比賽、健身、玩遊戲等全方位需求，以智慧電視為載體的智慧大屏市場正在飛速成長， 全球智慧大屏市場規模預計將以7.13%的CAGR在2028年達到2890.3億美元。
在這樣的環境下，中國玩家的電視出海充滿了機遇也擁有了新的挑戰，智慧電視的操作系統（Operation System， 簡稱OS）在各個市場差異巨大，國產電視廠商需要讓自己的產品滿足海外市場的行業技術標準和法律監管規則，且要根據用戶習慣因地制宜地提供合理的操作系統與內容，擁有一款智慧大屏互聯網解決方案至關重要。
成立於2013年的視若飛就是這樣一家提供智慧大屏解決方案的供應商，它成立之初就將海外智慧大屏作為立足點，提供混合互聯網電視解決方案，通過為中國廠商的海外電視產品預裝智慧操作系統幫助他們實現了海外市場的智慧化以及滿足海外市場的技術規範要求，與電視廠商TCL、海信、創維、長虹、Sharp、Arcelik等品牌建立了深厚的合作基礎， 助力中國品牌出海實現了從「中國製造」向「中國智造」的轉變。
目前視若飛的主營CTV OS業務已佈局歐洲、拉美和東南亞等多個市場，覆蓋超4000萬台設備，支援Android和Linux雙平臺，且持續保持穩健的增長趨勢。 視若飛與全球電視晶片龍頭企業深度合作，為設備廠商提供包含HbbTV、Web UI、TV Portal及Open Browser等的智慧大屏Turnkey方案，並已經獲得YouTube TV、BBC、iTV、Globo等頭部內容供應方的認證。 同時，視若飛與國內主要電視廠商和板卡方案商均構建了長期的合作夥伴關係，CTV OS業務將持續高歌猛進。
CTV廣告：品牌最新寵愛
隨著消費者的觀看陣地轉移到智慧電視，廣告主們的業務和投資也逐漸遠離傳統電視，轉向智慧大屏。 CTV廣告不但在螢幕尺寸和音效感官上擁有巨大優勢，還具有精準定位使用者、互動性更強、廣告投放性價比高等特點，能夠直觸消費者心智，直擊需求痛點，引發情感共鳴，在品牌形象塑造和品牌價值傳播上效果更佳，因此成為了許多品牌的新寵。 CTV廣告是目前數位廣告支出管道中增長最快的一個，到2025年廣告主在CTV廣告上的投資將超300億美元。
作為終端和使用者之間的技術橋樑，視若飛前瞻性地洞察到這一需求后，利用多年積累的行業上下游關係和渠道優勢，成立獨立運營的子公司冪集軟體，率先進入了智慧大屏廣告行業。 冪集CTV廣告平臺不僅擁有應用層廣告和內容層廣告，還與各大電視廠商合作推出獨有的系統層廣告位，能夠即時精準追蹤用戶行為並反饋監測數據，無縫對接流量主與廣告主，提升電視產業鏈上下游的變現能力。 針對CTV行銷面臨的系統多樣和數據割裂難題，冪集建立了統一的CTV廣告行銷平臺MetaX Ads，聯合生態合作夥伴打造程式化平臺，持續推進海外市場線性和智慧電視庫存的整合、使用者的整合以及測量和計費的統一，實現共建生態和共用數據目標。 在2020年，冪集CTV廣告平臺就已落地中南美洲。 2021年，有越來越多的品牌認可智慧大屏廣告的價值，紛紛選擇MetaX CTV Ads平臺投放電視廣告。 目前有 Booking.com、Bimbo、Samsung、Madero、Globoplay、Telehelp、Frescatto、Redbull、o’boticario、Open English、Aventura de construir等多個知名品牌選擇與冪集合作。
成立至今，冪集CTV廣告平臺MetaX Ads在全球的日均活躍用戶數（Daily Active User， DAU）已超過1200萬。 冪集CTV廣告事業部總經理池晗平表示：「CTV 未來的價值並不只局限於TV，它的更高階價值來源於在全球家庭和精彩紛呈的外部世界之間搭建橋樑，使得全球家庭可以盡情享受智慧互聯。 “在全場景智慧時代下，智慧大屏逐漸成為了家庭視聽娛樂和智慧交互的中心，面對著拓展場景這一CTV的營銷紅利，冪集未來將基於以CTV為核心的家庭設備，洞察使用者在家庭中的新場景以推出新的行銷管道方案。
流媒體：智慧大屏最火使用場景
在智慧大屏的增長中，流媒體（Streaming Media）可謂功不可沒，疫情加速了觀眾們取消傳統電視節目訂閱（Cut The Cord） 的速度，轉向訂閱智慧電視支援的流媒體平臺，OTT （Over The Top） 業務成為了主流選擇。 據Rapid TV News數據顯示，大約有91%的美國家庭訂閱了至少一項流媒體服務，平均訂閱了4種流媒體服務，全球OTT市場將在2025年達到1670億美元的規模。
Netflix、Hulu、Apple TV+、Disney+、HBO MAX、Peacock、Prime Video是目前北美最主要的流媒體玩家，Disney+第四季度超預期表現實現1.3億的總訂閱用戶數，還有黑馬Roku以網路機頂盒發家后推出了流媒體服務，如今已經佔據了全美15.2%的流媒體設備市場， 2021年凈收入達到了27.65億美元。 OTT賽道潛力巨大，但擁有差異化競爭優勢至關重要。
在這點上，視若飛及主營OTT運營業務的子公司冪集極具優勢，不但能以智慧大屏OS運營業務為基礎，通過底層操作系統輸出內容與服務，還能夠憑藉巨大的裝機量在啟動頁面（Launcher）顯著處放置OTT平臺入口及推送合作夥伴的服務，甚至可以將這些服務適配到多個平臺，為使用者提供視頻、音樂和遊戲等海量內容與服務的同時， 幫助內容供應商和應用開發者拓寬管道，實現內容全球化。
目前冪集已與騰訊WeTV、Gusto TV、YesAuto、Firework 和 Fishing TV 等內容品牌合作，打造匯聚遊戲、電競、電影、紀錄片、體育和新聞等超過10，000小時的海量全球化內容庫，冪集選擇提供輕鬆短劇、美食、戶外運動、小遊戲等輕量化內容填充使用者的碎片時間以形成差異化優勢。 深植於底層OS的模式也讓冪集更了解使用者的娛樂偏好，能夠為終端使用者提供更符合習慣的設計和精準的個人化內容推薦。
對出海內容玩家來說，冪集智慧大屏OTT運營平臺的三個重點產品- 智慧大屏瀏覽器Open Browser、啟動桌面Launcher和視頻娛樂中心MetaX Play 能夠提供多維度的強曝光機會，其中Open Browser自2021年登陸Google Play電視應用商店以來，短短半年，全球自然下載量迅速突破100萬。 而MetaX Play則聚合多種精品的視頻內容，應用、遊戲、影視、動漫、健身和教育等多個內容類別的玩家都能夠通過OTT運營平臺觸及全球使用者，聯運推廣、訂閱和廣告投放等多種靈活的變現模式更能幫助內容合作夥伴高效實現內容商業化。
全球智慧大屏市場將在未來6年內實現超20%的增長，科技巨頭們也在紛紛佈局，Google先後推出了Chromecast和Android TV、Apple一直在為Apple TV進行更新、Amazon發佈Fire OS操作系統等。
中國玩家想要成功出海，享受一波智慧大屏的流量紅利，可從視若飛的案例中汲取靈感，而它也更能作為中國玩家出海保駕護航的最佳服務商。
視若飛從智慧電視操作系統起步，多年來積累的對海外智慧大屏市場的行業經驗和產業鏈上下游的優質資源、技術經驗和數據沉澱能夠幫助內容供應商等平臺實現成功落地海外，助力管道方實現運營變現。 2019年視若飛獲得彬複資本投資，為了進一步加速海外佈局，視若飛計劃在2022年啟動新一輪戰略融資，投入AIoT等領域的創新研發，引進更多優質內容提供給終端使用者，為更多廣告主、流量主和內容合作夥伴服務，不斷探索大屏行銷的新方式，挖掘大屏新價值，加速在全球範圍內的高速增長。