《2022中國香水行業研究白皮書》發佈：香氛新賽道發展迅速，“情緒療愈”成為消費重要關注點

《2022中國香水行業研究白皮書》正式發佈，此次發佈的中國香水行業研究白皮書3.0，是穎通再次攜手凱度，結合行業最新資料與消費者調研資料進行的全面深度梳理，並首次與海內外專家展開協同合作，國際調香大師Jean-Claude Ellena先生、Maison 21G品牌創始人Johanna Monange女士、Creed品牌CEO Sarah Rotheram女士、聞獻DOCUMENTS創始人孟昭然先生、Santa Maria Novella CEO Gian Luca Perris先生、拉加代爾集團亞太區副總裁蔡福明先生等均參與了白皮書3.0撰寫期間的訪問環節，使全新的白皮書3.0能以更加客觀、全面的視角，聚焦中國香水市場，深度解析中國消費者對於香水消費的內外動因及需求變化，洞察行業發展趨勢和未來方向，旨在為業界探索嗅覺經濟新趨勢提供具有價值的參考。

通過研究發現，香水的情感價值已經得到了中國消費者的普遍認可，香水正在逐步深入中國消費者的日常生活。如：64.5%的用戶增加了對於香水的購買，35.6%的消費者表示較一年之前在香水上的花費更多了；44.9%的消費者表示每天都會使用香水，62.5%的消費者表示關注香水相關資訊已經由興趣發展成為習慣……不難發現，中國香水市場未來具有足夠大的空間和巨大的市場潛力，前景極佳。正如書中結語說道：多元的產品概念與創新、全管道的一體化體驗、數位技術的加碼以及後疫情時代居家香薰賽道的火熱等等，勢必將推動中國香水市場向著更成熟的方向邁進。更多詳細資料及趨勢分析，敬請詳見完整版白皮書。

因受到新冠長尾影響，2022年白皮書3.0的發佈以線上直播的形式與行業專家及行業關注者進行分析、解讀和探討，我們期待在情況向好的2023年，可以以線下的形式與行業內外共同見證新一代白皮書的發佈。