行業政策紅利持續釋放，毛戈平領跑國貨高端美妝賽道

5月，海關總署進一步發佈新修訂的《進出口化妝品檢驗檢疫監督管理辦法》，取消進口化妝品特殊管理要求，大幅縮短新品上市週期，助力“首發、首展、首單、首店”等業態提質升級。 近年來一系列政策「組合拳」為行業研發創新與國際接軌掃清了制度障礙，也為國貨高端品牌在國際化進程中提供了重要推動力。

乘著政策東風，國貨美妝正迎來歷史性轉折。 據中國香料香精化妝品工業協會數據顯示，2025年我國化妝品市場規模突破1.1萬億元，國貨品牌市場份額達到57%。 行業正式邁入「科技向美、品牌向上」的高品質發展階段。

作為深耕「東方美學」的國貨高端美妝代表，毛戈平（01318. HK）精準把握了這一歷史機遇。 據毛戈平此前發佈的年報顯示 ，去年公司實現收入50.5億元，同比增長30%; 淨利潤12.05億元，同比增長36.8%。 至此，毛戈平已連續5年實現營收與凈利潤雙位數增長。 2026年4月，摩根大通發佈研報，維持毛戈平“增持”評級，並視其為中國美妝板塊的首選股。

市場信心背後，是毛戈平對行業趨勢的精準卡位與差異化佈局。 2026年1月，毛戈平與全球領先的消費投資機構路威凱騰簽署戰略合作框架協議，雙方將在海外高端零售管道拓展、資本結構優化、人才引進等領域深度協作，擬共同組建全球高端美妝領域股權投資基金。 與此同時，毛戈平已在香港海港城設立首家境外直營專櫃，以香港為支點輻射東南亞及更廣闊的國際市場。

在模式層面，毛戈平以線下專櫃為核心構建獨特的體驗式消費壁壘，全國445家專櫃配備約3300名化妝師，通過“手手相傳”的深度服務支撐起品牌的高端定位。 其體驗式服務消費屬性也與當前政策重點支援方向高度契合，在行業監管規範化和市場消費升級的雙重推動下，毛戈平正走在一條兼具增長確定性與長期品牌價值的道路上。