雷克薩斯逐步進入新興市場國家

豐田正在把高檔品牌「雷克薩斯」推廣到新興市場國家。 2021年12月開始在墨西哥銷售雷克薩斯。 2021年底，豐田提出到2035年把雷克薩斯品牌的所有車型都換成純電動汽車（EV）的計劃。 過去雷克薩斯以北美和中國為主要市場，今後將面向能源狀況各不相同的新興市場國家，首先建立能吸引富裕階層的銷售基礎。

在墨西哥首都墨西哥城彙聚了許多富裕階層的波蘭科（Polanco）地區，在其他豪華品牌店的旁邊開設了一家雷克薩斯店。 這家店在墨西哥經營非常受歡迎的轎車”ES”、”LS”以及SUV”LX”。

豐田雷克薩斯業務的負責人表示，「中南美汽車市場不斷擴大，但由於環保限制問題，之前未能進入」。。 墨西哥的汽油價格很高，政府對汽油車和柴油車的限制也很嚴格。 雷克薩斯為ES和LS推出了混動車型，積極在墨西哥銷售。

豐田正在全球90個國家和地區銷售雷克薩斯。 2月1日公佈的2021年銷售數據顯示，雷克薩斯的全球銷量為76萬輛，同比增長6%。 其中，北美（33.2萬輛）和中國（22.7萬輛）業績良好，佔到總銷量的73%，歐洲（7.2萬輛）和日本（5.1萬輛）緊隨其後。

在潛在增長率高的新興市場國家，豐田2014年在越南、2017年在印度開始銷售雷克薩斯。 在中東和俄羅斯，LX車型非常受歡迎。 2021年10月，豐田率先在沙特和阿聯酋發佈了LX的新款車型。

不過，2021年雷克薩斯的純電動汽車銷量只有小型SUV”UX300e”的5800輛。 豐田在把雷克薩斯所有車型換成純電動之前，2022年將推出純電動專用車”RZ”。 豐田計劃2030年在全球銷售100萬輛純電動汽車。 計劃同年首先在歐洲、北美和中國把銷售的車型轉變為純電動。

發達國家正在加速推動純電動汽車普及。 由於富裕階層的環保意識強，高檔車品牌掀起了開發純電動車型的熱潮。 不過，在高檔車市場擴大的新興市場國家，豐田將首先以現有車型為核心擴大份額。 豐田的方針是「根據（汽車）供應鏈和經銷店的情況，確定引進雷克薩斯車的地區」。。

來源：公眾號日經中文網