消費熱潮湧動，東方美學品牌毛戈平憑藉“韌”與“新”實現增長

進入2026年，隨著一系列穩增長、促消費政策持續發揮成效，消費者信心穩步回升，中國消費市場呈現出強勁的復甦態勢與結構性升級的嶄新圖景。 交通運輸部數據顯示，元旦假期首日（1月1日），全社會跨區域人員流動量達2.08億人次，同比增長21%。 其中，鐵路客運量增幅尤為顯著，同比增長65.1%。 假期次日，流動量繼續保持13.4%的同比增長。 元旦首日，海南離島免稅購物金額同比大幅增長93.8%，前兩日累計增幅高達121.5%。 這股強勁的「流動潮」是消費活動復甦最根本的內生動力。 國家統計局數據顯示，自2025年下半年以來，社會消費品零售總額增速企穩向好，服務消費、品質消費、國貨消費成為拉動增長的重要引擎。

在此巨集觀背景下，以深厚文化底蘊和創新驅動為核心競爭力的高端美妝品牌，正迎來發展的黃金時期。 國貨美妝龍頭之一的毛戈平，其2025年第四季度出色的市場表現，成為觀察這場品質消費復甦與國貨品牌崛起的絕佳範例。

線上引擎強勁，新品策略精準契合市場需求

在消費復甦的浪潮中，毛戈平堅持多渠道發展，在2025年第四季度交出了一份亮眼的銷售答卷：線上銷售額同比增長不少於40%，線下保持超過20%的穩步增長。 這一增速不僅遠超行業平均水準，也彰顯了其品牌力與產品力在數位化渠道的強大吸引力。 支撐這一高速增長的，是其持續且精準有效的產品策略。

2025年12月，毛戈平全新高端護膚系列——“琉光賦活”系列預售，於2026年1月1日正式上市，引發市場高度關注。 該系列承載著品牌將東方養膚理念與現代科技相融合的願景，旨在切入高端護膚市場，完善品牌矩陣。 與此同時，彩妝線明星產品「空氣唇釉」推出新色號808，再度引爆社交平臺，形成現象級熱銷。 這種「爆款煥新+品類拓展」的組合策略，精準把握了消費者對產品反覆運算與品質升級的迫切需求，成功將線上流量轉化為持續的銷售增長。 據行業數據分析，2025年Q4國貨美妝賽道中，具備強大產品研發與內容行銷能力的品牌增長勢頭突出，毛戈平便是其中的典型代表。

品牌勢能提升，文化敘事構築深層價值壁壘

如果說產品是品牌的實體，那麼文化則是品牌的靈魂。 毛戈平深知此理，在2025年第四季度，其品牌建設與營銷活動並非局限於簡單的產品推廣，而是通過一系列高規格、有深度的文化活動，將品牌美學提升至與國家敘事、民族藝術對話的高度。

其一，以“一帶一路”倡議為巨集大背景，推出“荒野之花”主題系列產品。 借西漢和親公主劉解憂與侍女馮嫽的故事，展現劉解憂、馮嫽在政治、外交、文化領域的獨立與擔當，傳遞“當仁不讓，自有鋒芒”的東方女性精神。 同時，強調不同文明間的平等交流與相互滋養，而非征服與被征服，體現“美承東方”的文化包容性，以當代視角重述歷史、連接古今。

其二，在上海文化地標豫園九曲橋上，舉辦了“以夢為馬，萬象生輝”主題時裝與妝容秀。 該活動被主流時尚媒體廣泛報導，極大地提升了品牌的時尚話語權和公眾影響力。

其三，推出以國家級文物「馬踏飛燕」和上古奇書《山海經》為靈感來源的限定皮影藝術禮盒，展現了品牌傳承與創新中華優秀傳統文化的擔當。 禮盒設計精美，產品組合豐富，迅速在社交媒體引發廣泛討論，銷售情況十分可觀。

這些舉措系統性地強化了毛戈平「東方美學大師」的品牌定位，使其在激烈的市場競爭中構築起難以複製的文化價值壁壘。

渠道深度拓展與出海突破，夯實高端化與全球化基礎

線下管道是品牌體驗與高端形象的重要載體。 毛戈平持續深化其高端渠道戰略，專注於在頂級購物中心開設及升級高勢能店鋪。 繼2025年上半在北京SKP、重慶星光68百貨等高端商場布局之後，位於香港海港城和杭州萬象城的新店也在2025年國慶節開業，不僅貢獻了可觀的銷售額，更作為品牌美學空間，為核心消費人群提供了極致的產品與服務體驗，鞏固了其高端國產美妝領軍者的市場地位。 尤其值得關注的是其出海戰略的最新突破。 2025年12月，毛戈平位於香港的首家直營店經營數據持續上揚。 香港作為國際化的時尚前沿要地，其市場的成功有著重要的風向標意義。 這不僅是對毛戈平品牌國際影響力的一次檢驗，更為其未來進一步拓展至東南亞乃至全球市場積累了寶貴的運營經驗，增添了信心。

展望2026年，消費市場持續回暖與升級的態勢愈發清晰。 消費者對於情感價值、文化認同以及產品品質的追求，將成為主導消費決策的關鍵要素。 可以預見，隨著其護膚新系列的全面推廣、品牌文化影響力的持續深入以及海外探索的不斷推進，毛戈平有望在國貨高端化與國際化的道路上，書寫更為絢爛的篇章，為持續升溫的消費市場注入一股強勁且獨特的“東方暖流”。